按：此文乃为应聘百度新闻搜索产品助理实习生职位所写，如欲转载，烦请告知。

    百度新闻的优势与特色集中体现在其强大的新闻资讯整合能力上。而铺天盖地的新闻资讯的整合、筛选、调制、优化则首先需要有强大的搜索技术保证。百度在此方面可谓得天独厚，拥有一整套较为完善的搜索技术产品研发与市场推广的先期长期积淀之厚实基础，是新浪、搜狐等门户类网站所不可企及的。百度可以利用其强大的搜索功能与搜索行为数据库资源，集众多新闻媒体丰富资源之长，“由机器每５分钟自动选取更新”，分析、接洽互联网新闻消费者的精准需求，从而整合有效相关新闻，挖掘新闻产品潜在市场，聚合提升网络时代的新闻价值。

百度拿到网络新闻牌照，是个很好的里程碑式的契机，或许正如坊间传言，“百度进入网络新闻发布领域将促使一种新的新闻模式诞生，而‘机器抓取、人工干预’的操作形态也将对新浪、搜狐等传统网络新闻传播机构产生巨大的冲击。”“机器抓取”，客观、标准化的技术支持，固然使得百度在资讯整合优化、新闻资源的多视角提供领域得心应手，赢得越来越多的客户信赖。

但就目前一段时间来说，百度新闻仍将处在这一“机器抓取”为主的阶段（事实上，百度新闻目前也是如此定位的：24小时的自动新闻服务，不含人工，客观全面）。其一，互联网用户对百度的认可尚处在搜索引擎平台的功能与角色定位阶段，用户“百度新闻”要达到“百度网页”等的消费需求程度尚且假以时日，也即百度新闻要在资讯整合领域做更进一步的技术研发创新与新闻产品市场推广上的努力，以期获得用户对网络新闻阅读新体验的足够认可与悦纳，逐渐改变对传统门户网站新闻模式的消费习惯与依赖；其二，百度未来一切战略都仍要充分利用和牢牢占据自身优势，紧紧围绕搜索引擎的核心业务展开，即使想要开辟崭新模式下的新闻门户，而新型新闻门户品牌打造也要以做好“机器抓取”的技术研发与新闻产品的每一小步创新的积累为前提，不断地推动量变，紧锣密鼓的准备中静候时机。

那么，百度新闻是否能安于这“不含人工”的“机器抓取”呢？当然不能。百度新闻不止是在和新浪等传统新闻频道较量，它必须借此之机，注重培育新的门户意识和不断塑造自身长远的新闻思路。时刻关注网络新闻下一步走势并引领互联网产业走出新的天地，才是前路一片光明的王道。对纸面媒体的高度依赖可谓是传统新闻门户的一大软肋，“Google向美联社和法新社必须付费才能在搜索服务中收录上述网站的新闻这件事，让百度感到了将来潜在的危机。”这只是传统产业对互联网产业发出的一个不容忽视的警戒信号，这也就要求新时代的百度必须走出传统互联网时代单一网络平台提供商角色的困境（当然，这不是百度一家互联网公司的事情，也不仅仅是新闻这一领域）。其实，我们也可以看到百度在这一战略层面下的一些低调但很务实的动作，比如，收编大批传统的原百度广告代理公司，意欲组建其直销渠道（我不认为这仅仅是出于“销售利益和成本控制”的目的）；成立专门项目组，加快开拓数据增值领域的步伐（如推出基于搜索数据库资料分析的“数据新闻”、“百度风云榜”定期制作发布系列报告等）；加紧即时通讯产品的开发；积极寻求与中国联通在移动互联网搜索领域的合作等等举措，从而逐步加强对传统产业与多个领域的渗透与控制。也唯有如此，才能挖掘出百度长期的增长动力来，也才能真正挖掘出百度新闻的特色来，而不仅仅局限于其他网站与纸面媒体的内容源的低层次的聚合提供。

百度新闻虽然在新闻资讯的整合上有着新浪等门户网站不可比拟的发展潜力，但这样的新闻资讯聚合模式毕竟不是长久之计，（实际上，Google资讯与百度新闻没有模式的性质上的差别，尽管百度新闻在内容量的丰富度、更多人性化服务、界面设计友好性等方面占据较大优势。）这离打造新型的新闻门户还很远。老实说，现阶段的百度新闻与其他新闻门户也只是提供模式上的差异，而不涉及提供内容上的任何根本性变革，换句话说，它依然未能摆脱对传统纸媒的约束、依赖（而这是任何一家“有野心”的新闻提供商都必须解决的问题），依然在走着新浪们的老路，在这个意义上来讲。

百度新闻也正因为现阶段这样一种“自动新闻服务”的聚合模式，除了新闻资讯整合优化的提供优势，似乎并没有自己内容上的什么特色。这可以从两个层面来讲。

首先，与新浪、搜狐、雅虎等门户网站相比较，尚显稚嫩，这与它的硬伤不无关系。它没有每个频道下多样化细化下去的栏目设置，因而，尽管可以将众网站之全面视角下的新闻聚合一起，但它容易使人由单个新闻“相关”下去再次陷入海量的没有标识的新闻中变得无所适从，也无法借栏目设置彰显出百度家的新闻理念与吸引读者的优异之处来，而且其全面性的新闻，you know，有很多是内容重复多余的、缺乏归类的，并非是“人工干预”精心选取的人性化的全面但又有层次、有不同角度的较少重复信息的组合。也就是说，百度新闻的“全面”资讯实际优势是有限的。事实上，传统新闻门户在全面性上做的也已经非常成熟、非常完善了，并非百度新闻可取代的。比如说，搜狐财经频道的证券子频道可以依要闻、上市公司、个股、股改专题、专家评论、数据说话等栏目细化设置，将用户所需新闻及分析评论做了很明朗的划分整理和全面翔实而又有深度的报道；再如，新浪财经的“媒体·展会”板块就很有特色，锁定这里就可以将国内各大重要财经杂志文章浏览，以及了解财经领域重要会议全面的最新动态。总之，每位新闻需求用户时间、精力、关注领域有限，他们需要的是细化因而归类明朗容易读取（不必在海量新闻资讯中彷徨）、专业化专题式因而有深度的新闻提供，而传统各新闻门户网站都在比较成熟的内容编辑上体现着对用户需求的细致关怀和新闻理念，而我却看不到百度新闻自身理念在哪里，“客观全面”能称得上新闻理念或其特色么？

其次，与路透中国、FT中文网等具有传统纸媒支撑的强势品牌专业类财经新闻网站相比，在庞大的网络用户心目中树立起“百度新闻”的金字招牌，则是任重道远的事。路透中国简约的风格、它的相当有分量的拳头栏目“路透视点”都很受用户青睐，“路透视点”内容言简意赅，但又极具权威性与参考价值，包括《路透简报》——每周中国重要财经新闻回顾与《路透晚报》——每日新闻摘要等新闻报道特色，百度意欲做“数据新闻”，其实就是基于其搜索数据库资源的“路透视点”翻版，是很值得期待的借鉴之道；FT中文网的新闻专栏与评论也是除英国《金融时报》提供专业财经新闻之外的一大亮点。我对全球化信息时代的新闻的理解是：精练、深度、专业。只有做好了这三点，才能树起自有的新闻品牌。百度已成立新闻创作部，自有生产新闻，才是发展之道。自力更生，始终是句真理。

简言之，百度新闻当前一是要在频道细化与归类整理以及冗余信息精简提炼上下一番优化的工夫，以更好接洽传统新闻模式下的用户新闻需求；二是充分结合利用自身搜索引擎优势，探索新的新闻模式，开发更多自主新闻产品，发展具备同行业竞争力的自有特色新闻品牌。